Instagram Plus : un abonnement payant qui permet de voir des Stories en anonyme

Dans plusieurs pays, Meta a commencé à tester Instagram Plus, un abonnement payant proposant des fonctionnalités exclusives centrées sur les Stories.

Meta teste Instagram Plus, un abonnement payant donnant accès à des fonctionnalités exclusives sur Instagram, en particulier sur les Stories. Le test est mené au Mexique, au Japon et aux Philippines, à des tarifs inférieurs à 2 euros par mois selon les marchés. L’offre est distincte de Meta Verified, le programme d’abonnement existant destiné aux créateurs de contenu et aux entreprises.

L’information, initialement dévoilée par TechCrunch, a été confirmée par Meta auprès de l’AFP.

Consulter des Stories en mode invisible et savoir qui les revoit

La fonctionnalité phare d’Instagram Plus est la possibilité de consulter la Story d’un autre utilisateur sans apparaître dans sa liste de vues. Depuis leur lancement, les Stories affichent la liste des comptes qui les ont regardées. Un principe qui pourra donc désormais être contourné. En complément, les abonnés pourront aussi consulter le nombre de fois qu’une personne a regardé leurs propres Stories à plusieurs reprises.

L’offre permet également de créer des listes d’audiences personnalisées en nombre illimité, au-delà de la seule liste « Amis proches » disponible par défaut. Les utilisateurs pourront ainsi segmenter leurs abonnés en plusieurs groupes et choisir qui voit chaque Story.

Les autres fonctionnalités incluses dans l’abonnement

Instagram Plus regroupe plusieurs options supplémentaires centrées sur la gestion et la mise en avant des Stories :

• Extension de la durée de vie d’une Story pour 24 heures supplémentaires, au-delà de la limite habituelle,
• Mise en avant d’une Story une fois par semaine, pour l’afficher en tête du carrousel des abonnés,
• Envoi d’un « Superlike » animé sur les Stories d’autres utilisateurs,
• Recherche nominative dans sa liste de vues, sans avoir à la faire défiler.

Une stratégie inspirée du succès de Snapchat+

Ce lancement s’inscrit dans une stratégie de diversification des revenus engagée par Meta depuis plusieurs années. En janvier dernier, la plateforme avait annoncé des projets premium du groupe sur Instagram, Facebook et WhatsApp. Instagram Plus cible les utilisateurs ordinaires, là où Meta Verified s’adresse aux comptes professionnels et aux créateurs.

Le modèle de référence est Snapchat+, qui a su trouver son public avec une offre abordable et des fonctionnalités exclusives : la plateforme revendique désormais plus de 25 millions d’abonnés et un milliard de dollars de chiffre d’affaires annualisé. La tâche s’annonce néanmoins difficile pour Meta : notre sondage publié la semaine dernière montrait que 80 % des professionnels du numérique n’ont jamais souscrit d’abonnement payant sur un réseau social.

Meta indique que les tests se poursuivront avant tout déploiement plus large. Aucune date ni disponibilité en France n’ont été communiquées.