Louis Vuitton introduit une nouvelle toile pour ses sacs de luxe

À l’occasion du 130ème anniversaire de son motif Monogram, la Maison de mode mise sur une innovation textile qui habille désormais quelques-unes de ses pièces les plus emblématiques.

Le "Monogram Emblème" de Louis Vuitton

On connaissait la version originale de la toile Monogram, sa version multicolore en collaboration avec Takashi Murakami ou encore ses itérations pastel dans la récente ligne "Monogram Origine".

Avec le lancement de "Monogram Emblème", Louis Vuitton aborde cette fois l'innovation textile sous une approche nouvelle, celle de la sensorialité tactile. Pour cette création, la marque s'est en effet inspirée du jacquard utilisée sur ses premières malles afin d'imaginer une toile texturée grâce à une technique de tissage de cinq fils qui permet de créer un effet de relief similaire à celui de la broderie.

Pour son introduction sur le marché, ce Monogram revisité se décline en deux teintes, beige peuplier et rose ruban. Ces coloris sont appliqués à plusieurs modèles de sacs phares de Louis Vuitton - Speedy, Side Trunk, Neverfull, Alma, Diane, Neo... - ainsi qu'à une sélection d'accessoires comprenant des portefeuilles, des pochettes ou encore un vanity.

Préservation du patrimoine et stratégie d'innovation autour du "LV"

Le déploiement du "Monogram Emblème" s'intègre dans le cadre des activations mises en place par la Maison de mode autour de l'anniversaire de son Monogram.

Créé en 1896 par Georges Vuitton, le fils du fondateur, le motif d'origine associe les initiales LV à des formes florales stylisées. Conçu au départ comme un outil de lutte contre la contrefaçon et un certificat d'authenticité, ce graphisme s'est progressivement imposé comme l'un des principaux marqueurs d’identification de Louis Vuitton. De quoi inciter la griffe à faire de cette icône visuelle l'un de ses supports d'innovation favoris pour stimuler sa désirabilité.