Rachat de Twitter : quel intérêt pour Google et Salesforce ?

D’après CNBC, Twitter pourrait bientôt changer de propriétaire. Parmi les potentiels acheteurs, on évoque notamment Google et Salesforce, pour qui les données du réseau social pourraient représenter un levier de croissance intéressant.

Action en déclin depuis un an, accumulation de pertes financières, difficultés à faire croître sa base d’utilisateurs, le réseau social à l’oiseau bleu bat de l’aile. Pas étonnant dans ce contexte de voir les spéculations autour d’un éventuel rachat se multiplier ces derniers mois.

D’après CNBC, qui a ajouté sa pierre à l’édifice vendredi 23 septembre, Twitter pourrait non seulement changer de propriétaire, mais les éventuels acheteurs se seraient déjà fait connaître du réseau social. En effet, l’entreprise aurait reçu des « manifestations d’intérêt de plusieurs sociétés technologiques et médias », dont Google (Alphabet) et le géant du CRM Salesforce, explique le site.

Les données, le nerf de la guerre ?

Mais en quoi Twitter intéresse-t-il les deux sociétés ? Comme l’indique CNBC, ce serait la masse de données générée par le réseau social ainsi que sa place en tant que média qui mettraient l’eau à la bouche de Google et Salesforce.

En effet, les deux géants pourraient tirer de la valeur de Twitter en poussant l’analyse de données plus loin, notamment grâce à la reconnaissance d’image et à l’intelligence artificielle, champs dans lesquels Google est particulièrement avancé.

Comme le rappelle le Wall Street Journal, Salesforce a déjà accès aux données de Twitter, et ce depuis 2012. Mais un rachat par un éventuel concurrent pourrait bien mettre un terme à son partenariat avec le réseau social. Ainsi, il s’agirait aussi pour Salesforce de conserver son accès aux données du site de miccroblogging.

Du côté de Google, il y aurait également l’ambition de s’affirmer dans le monde des réseaux sociaux, où le géant et son Google+ sont à la peine : sur les 2,2 milliards de comptes Google, moins de 10 % auraient recours à Google+ selon les dernières estimations.

Mais Ce rachat pourrait toutefois ne jamais avoir lieu. D’abord, l’idée ne ferait pas (encore ?) consensus au sein de Twitter, et puis le montant de l’opération souhaité par le réseau social serait de 30 milliards de dollars minimum d’après Recode, soit quasiment le double de sa valorisation actuelle.

Ajoutez à cela les difficultés financières et opérationnelles du site, et il apparaît qu’un rachat de Twitter pourrait bien rester au stade de spéculation encore un moment.