Surpoids infantile : enlever les personnages de dessin animé sur les biscuits aux Pays-Bas

Les personnages de dessins animés comme Dora l'exploratrice n'auront plus leur place sur les emballages des produits alimentaires vendus aux Pays-Bas. La mesure vise à dissuader les enfants de faire de mauvais choix alimentaires.

Alors qu'en 2018, les petits Français ne devraient plus avoir sous les yeux des publicités pour des produits sucrés en regardant leurs programmes préférés sur les chaînes de France télévision, les Pays-Bas ont choisi une autre astuce pour détourner les enfants de la malbouffe. Concrètement, les héros et autres personnages auxquels aiment s'identifier les enfants de moins de 13 ans tels que Dora l'exploratrice ou la Reine des neiges seront supprimés des emballages des produits alimentaires riches en sucre et en graisses. En revanche les mascottes des produits pour enfant, comme par exemple le tigre d'une célèbre marque de céréales, seront encore autorisés.

La Fédération de l'industrie alimentaire néerlandaise (FNLI) veillera à ce que les marques n'utilisent plus ces personnages "sous licence" sur le "packaging". 450 entreprises devraient ainsi se plier à cette initiative.

Des enfants trop influencés par les publicités pour les produits sucrés

Cette mesure, inédite en Europe, devrait être appliquée par les marques dans le courant de l'année 2017. Face au problème de surpoids et d'obésité infantile, la FNLI a choisi de s'attaquer aux messages marketingqui consistent ici à exploiter l'imaginaire de l'enfant pour l'inciter à consommer des produits peu sains car trop riches en sucre, en graisses et en sel. Avec des emballages plus neutres, les petits seront moins enclins à faire des choix alimentaires mauvais pour leur santé. "L'obésité est un problème dans lequel l'industrie alimentaire est concernée", a rappelé la FNLI, citée par La libre Belgique. L'idée a beau être symbolique, elle participe d'une prise de conscience des acteurs de l'industrie alimentaire. Elle a été applaudie par le ministère de la santé néerlandais.

Les Pays-Bas ne sont pas les seuls à jouer sur le marketing comme levier pour prévenir le surpoids infantile. En juin dernier, le gouvernement chilien a décidé d'interdire les jouets dans les oeufs en chocolat Kinder.