Apple Watch, iPad, AirPods : ces produits qui soutiennent la panne des ventes d'iPhone

En 2019, les revenus du smartphone vedette de la firme de Cupertino ont chuté de 14 %. Ce qui n'empêche pas Apple d'atteindre des sommets à Wall Street, à 1.400 milliards de dollars de capitalisation boursière.

Longtemps, l'ombre du « Next Big Thing » a plané sur les keynotes et publications trimestrielles d'Apple ; les marchés financiers attendaient fébrilement l'arrivée d'un nouveau produit à même d'être aussi emblématique et vache à lait que l'iPhone pour la firme de Cupertino. Mais cette époque est révolue.

Deux faits concomitants en attestent. Le smartphone vedette du groupe à la pomme a vu ses revenus chuter de 14 % lors du dernier exercice fiscal d'Apple ; ce qui n'empêche en rien la société américaine d'atteindre des sommets himalayens à Wall Street à 1.400 milliards de dollars de capitalisation boursière.  Soit un gain de plus de 90 % sur un an !

Pourtant, l'iPhone n'a toujours pas de remplaçant à proprement parler. Mais le  groupe dirigé par Tim Cook a su faire sans en lançant une kyrielle de produits et d'accessoires, dont de nombreux sont devenus des hits sur leurs marchés respectifs. Un effet d'empilement qui a permis de compenser grandement la déperdition des revenus de l'iPhone.

A chaque fois, Apple a fait du Apple en s'appuyant sur son inoxydable savoir-faire. D'une part, son art du marketing et la force de sa marque. Mais aussi la capacité à lancer de nouveaux appareils au bon moment, alors que le groupe n'est pas le plus innovant d'entre tous.

Près de 60 millions d'AirPods vendus l'an passé

Premier produit d'envergure post-iPhone, l'iPad en est la parfaite illustration. Très rapidement après son lancement il y a dix ans, la tablette s'est imposée comme la numéro un de son secteur. L'an passé, l'iPad a même vu son chiffre d'affaires bondir de 16 % par rapport à 2018 - à 21,3 milliards de dollars -, après cinq années consécutives en recul. Une performance, alors que le marché des tablettes s'inscrit sur une tendance baissière depuis le milieu des années 2010.

Plus récents, les Apple Watch et AirPods trônent aussi au sommet de leurs secteurs respectifs. Lors des neuf premiers mois de l'année 2019, Apple a vendu 29,5 millions d'unités de sa smartwatch haut de gamme, selon IDC. Un volume de ventes faisant du groupe californien le leader du secteur des « wearables » [comprenant trackers d'activité, montres et bracelets connectés, NDLR]. Très loin devant Xiaomi et Samsung.

Plus grand succès encore : près de 60 millions de ses écouteurs sans fil, les AirPods, ont trouvé preneurs l'an passé, d'après Strategy Analytics, permettant à Apple de s'arroger 71 % des revenus du secteur. En un an, la firme a augmenté le volume de ventes de ses oreillettes connectées de plus de 100 %.

Une activité qui a généré un surplus de revenus de 7,1 milliards de dollars en 2019

Deux réussites qui se traduisent dans les comptes d'Apple. L'an passé, la catégorie fourre-tout « Wearables, maison et accessoires » a vu ses revenus bondir de 41 % sur un an, à 24,5 milliards de dollars. Ce qui a représenté la meilleure performance de toutes les activités d'Apple. En dynamique de croissance mais aussi en valeur.

Par rapport à 2018, les AirPods, Apple Watch et autres HomePod ont ainsi généré un surplus de revenus de 7,1 milliards. Soit mieux que les « services » (+6,5 milliards), alors même que Tim Cook assure depuis des mois à Wall Street que les relais de croissance de son groupe se trouvent dans la vidéo, la musique et consorts. 

Pour l'heure, tous ces « services » ne pèsent encore que 17,8 % du chiffre d'affaires global du groupe. En attendant de se muer peut-être en une compagnie mi-hardware, mi-services après-demain, Apple demeure aujourd'hui, et pour quelques années encore, un vendeur de produits et d'accessoires avant tout. Que l'iPhone se trouve un successeur ou pas.