Les personnalités et entreprises préférées des jeunes de Kinshasa, enquête Target

NOTE INTRODUCTIVE

Les jeunes constituent la majorité  de la population kinoise. C’est l’une des cibles  laplus complexes à saisir et à maitriser car, leurs besoins sont évolutifs et diversifiés. Les jeunes sont indécis et changent très souvent d'avis. Pourtant, les entreprises ne peuvent s'offrir le luxe d'ignorer cette clientèle particulière. Elles font le pari de parvenir à les conquérir, s'imposent le but de les fidéliser, car jeunes, puis adultes, puis seniors, ils sont un marché au potentiel gigantesque. Malgré le pouvoir d’achat relativement limité, ils sont les futurs ambassadeurs de la marque. Et, le succès des grandes marques passe nécessairement par eux.
Toutefois, il est capital  pour une entreprise de connaitre les rêves et  les aspirations des jeunes. Target a mené une enquête auprès des jeunes de 17 à 30 ans de la ville de Kinshasa.  Ils ont donné leurs opinions spontanément sur les personnalités et les entreprises  qu’ils préfèrent.  Pour ne pas influencer leurs réponses,  toutes les questions ont été ouvertes. Libre à chacun d’évoquer spontanément la personne ou l’entreprise de son choix. Nous avons également permis aux motiver leurs réponses en donnant les raisons du choix de la personnalité ou de l’entreprise.

DETAILS SUR LA METHODOLOGIE

Sondage réalisé  auprès  d’un  échantillon  de  Congolais recrutés aléatoirement  puis interrogés  en  face  à  face  sur  base d’un questionnaire électronique du 22 au 24 aout 2018.

EXTRAIT DE L’ETUDE

Quel est l’artiste  congolais  qui vous inspire le plusen tant  que jeune ?

Les jeunes Kinois se sont plus focalisés sur les artistes musiciens, avec à la tête du classement Fally Ipupa (22%). Deux comédiens,  Lady Esobe occupe la 9e position avec musiciens chrétiens dont L’or Mbongo, Moïse Mbiye et Athom’s qui ontrespectivement 3% et  Fiston Sai- Sai, 11e avec 2%. Nous retrouvons également quelques 4% chacun.