Target: les statistiques sur les médias à Lubumbashi disponibles pour les annonceurs et agences de communication

LES STATISTIQUES SUR LES MEDIAS A LUBUMBASHI DISPONIBLES POUR LES ANNONCEURS ET AGENCES DE COMMUNICATION

Au cours de ces dernières années, dans la ville de Lubumbashi, l’intérêt pour les médias s’est fortement accru d’où la prolifération des organes de presse. Et face à cette multiplicité d’acteurs dans ce secteur, le besoin de données actualisées s’avère important afin de déterminer la place qu’occupe chaque média à Lubumbashi.
C’est pourquoi les entreprises et les annonceurs intéressés par la ville de Lubumbashi se doivent de disposer des statistiques fiables et récentes pouvant servir de support pour leurs stratégies de communication.
Target qui a déjà réalisé plusieurs études médias dans la ville de Kinshasa, a décidé d’enquêter également dans la ville de Lubumbashi du 19 au 22 Novembre 2014 auprès d’un échantillon représentatif de 1 000 personnes selon la méthode des quotas par âge, par sexe et par commune de résidence. Cette enquête  avait comme objectifs de connaitre :

• L’audience de chaque média (Télévision, Radio, Internet et  Presse écrite), 
• Les chaines de télévision, les stations radios, les magazines/journaux et les sites internet préférés par les Lushois,
• Les  programmes préférés des Lushois,
• Les  jours de la semaine et les moments préférés pour suivre les médias.

N.B. : Pour les besoins de l’étude, une démarcation est faite entre la télévision classique (offerte en clair au public) et la télévision payante (chaines de télévision câblées dans des bouquets numériques  tels que Canal Sat, DSTV, etc.)

Quelques résultats de l’étude

La télévision classique ressort comme le média le plus suivi par les Lushois avec un score de  93%  contre 29% pour la radio et 27% pour l’internet. Moins d’un Lushois sur 5 suit les chaines câblées (16%) ou lit les journaux/magazines (11%).
La télévision est largement suivie par toutes les catégories de répondants (âge, sexe et occupation) et réalise son meilleur score auprès des 35-49 ans (94%). La radio, l’internet, les chaines câblées et la presse écrite intéressent plus les hommes. Les  personnes actives, les 35 ans et plus sont plus intéressés à la radio et la presse écrite alors que les jeunes de 12 à 34 ans et les élèves/étudiants utilisent plus l’internet particulièrement les réseaux sociaux (Facebook, WhatsApp, …) et autres applications qui attirent moins les plus âgés. Ces derniers ont du mal à s’adapter à ces nouveaux usages d’Internet et ont tendance à ne pas les utiliser.

Quels sont les médias que vous avez suivis au cours de ces 30 derniers jours ?

Base 100% = 1000

Résultats détaillés par âge, sexe et occupation 

La télévision, qu’elle soit classique (57%) ou payante (55%) est le média qui intéresse quotidiennement les répondants tandis que l’utilisation de la radio et de l’Internet est plutôt hebdomadaire à Lubumbashi. La  presse écrite qui n’intéresse qu’une minorité des répondants est rarement utilisée la plupart des lecteurs lisent moins d’une fois par semaine dans un contexte où la parution des journaux locaux intervient plus à l’improviste).

La radio et la presse écrite intéressent plus chaque jour les hommes : alors que les chaines câblées attirent plus les femmes. Signalons que les personnes actives qui sont les plus intéressées à suivre la radio. La majorité des utilisateurs quotidiens d’Internet et des chaines câblées se retrouvent parmi les personnes non actives et les femmes.

A quelle fréquence l’(les)avez-vous suivi(s) ?

Concernant les préférences en termes de jours, le samedi et le lundi se démarquent des autres jours. En effet, le samedi ressort comme le jour favori des Lushois pour suivre les chaines en clair (26%) et les chaine câblées (35%) et pour surfer sur internet (42%). Le lundi est plus évoqué par les lecteurs de journaux/magazines et les auditeurs radio (c’est le premier jour de la semaine et on a besoin de s’informer sur l’actualité du week-end et/ou des dernières parutions de la presse écrite).

Quel  jour préférez-vous le plus suivre ce(s) média(s)?

Pour obtenir l’intégralité des résultats de l’étude avec les scores détaillés d’audience et de préférence des médias (chaines  TV, stations radios, journaux, chaines câblées, sites internet) ainsi que les programmes/rubriques préférées, contactez-nous :

TARGET SARL
Huitième niveau Immeuble VULAMBO (ex SHELL)
Commune de la Gombe- Kinshasa (RDC)
Tel : +243 810 451 052/ +243 99 324 8180
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Site : www.target-sarl.cd