La télévision domine tous les supports publicitaires à Kinshasa

Target SARL vient de rendre disponible la deuxième édition de son étude sur l’impact de la publicité à Kinshasa après celle de 2013. L’enquête révèle la place dominante qu’occupe la télévision comme support sur lequel les messages publicitaires sont les plus suivis dans la capitale de la république démocratique du Congo.

Ainsi, 99% des personnes interrogées ont affirmé regarder les spots publicitaires à la télévision. Les panneaux viennent en deuxième position avec 76%, tandis que la diffusion de la publicité via SMS a atteint 56% des répondants.

Comparé aux chiffres d’il y a deux ans, la télévision fait un bond considérable de 19%, les panneaux de 13% tandis que la meilleure progression est obtenue par les SMS (32%). Seule l’audience de la publicité à la radio enregistre une baisse (-2%).

L’étude de Target révèle les marques dont les messages publicitaires sont les plus suivis, vus ou lus à la radio, sur les panneaux, à la radio, sur les affiches, banderoles, flyers et dans la presse écrite.

A titre d’illustration, la publicité par SMS par exemple est davantage utilisée par les compagnies cellulaires. Ainsi, les SMS publicitaires de Vodacom ont été lus par 55% des répondants de Vodacom, suivis de Tigo (38%), Africell (36%), Orange (23%), Airtel (5%) et Startimes (2%).

L’enquête détaille par ailleurs les tranches d’âge pour chaque support et chaque message publicitaire suivi.

L’étude répond aussi à la question de savoir : quelles sont les entreprises qui jouissent d’une bonne image auprès du public kinois. En fonction des facteurs publicité, actions sociales, sponsoring et promotion, les répondants ont plébiscité deux entreprises dont l’une installé en RDC depuis un peu plus d’une décennie et une autre depuis plusieurs décennies.

En supplément de cette publication, Target met à votre disposition, l’étude sur les per­sonnalités préférées à Kinshasa. Rappelons que c’est  depuis 2013 que l’agence réalise annuellement l’étude sur les personnalités dans les domaines de la musique, du théâtre ou cinéma, des sports, des médias et de la publicité. Cette étude permet aux entreprises et aux annonceurs de faire un choix minutieux sur les person­nalités exerçant une forte influence sur la population pour passer leur communication.

TABLE DES MATIÈRES

NOTE INTRODUCTIVE............................................................................................Page 6

FICHE TECHNIQUE DE L’ÉTUDE...........................................................................Page 7

PARTIE I: IMPACT DES SUPPORTS PUBLICITAIRES ........................................Page 9

PARTIE II: AUDIENCE PUBLICITAIRE DES MARQUES PAR SUPPORT..........Page 15

PARTIE III: LES ENTREPRISES LES PLUS APPRÉCIÉES PAR DOMAINES.......Page 35

ANNEXES......................................................................................................................Page 47

SUPPLÉMENT:

LES PERSONNALITÉS PRÉFÉRÉES À KINSHASA................................................Page 51

RÉSULTATS GLOBAUX DE L’ÉTUDE....................................................................Page 52

PERSONNALITÉS PRÉFÉRÉES PAR DOMAINE....................................................Page 55

ÉVOLUTION DES PERSONNALITÉS.......................................................................Page 63

RÉSULTATS DÉTAILLÉS PAR CATÉGORIE............................................................Page 71

Tous ces résultats sont disponibles pour achat dans une étude de 40 pages. Vous pouvez appeler au +243 810451052 ou écrire à l’adresse : info@target-sarl.cd