La rupture avec Kanye West pourrait coûter 700 millions d’euros à Adidas

L’équipementier allemand a rompu en octobre son contrat avec Yeezy, la marque du rappeur, après que celui-ci a tenu des propos racistes. Il se retrouve avec 1,2 milliard d’euros d’invendus.

Adidas va payer cher son divorce d'avec Kanye West. L’équipementier, qui prévoit un résultat net sur 2022 de 254 millions d’euros (contre 1,49 milliard en 2021), s’attend à une perte en 2023 de 700 millions d’euros. En cause: Yeezy, la marque lancée par le rappeur en collaboration avec Adidas. Un des plus gros succès de la firme allemande, dont elle doit désormais amortir les énormes stocks après avoir rompu, en octobre dernier, son contrat avec Kanye West, suite à des déclarations antisémites du chanteur.

Selon Time Magazine, la firme se retrouve aujourd’hui avec des stocks d’invendus pour un total de 1,2 milliard d’euros. «Adidas était devenu très dépendant de la ligne Yeezy, qu’il qualifiait d’un des plus grands succès de l’histoire de l’industrie, et il a fallu des semaines de délibérations au sein de l’entreprise, avant qu’elle mette fin au partenariat», écrit l’hebdomadaire américain.

Bjorn Gulden, le nouveau CEO d’Adidas en poste depuis janvier, réfléchirait donc à une solution pour écouler les modèles Yeezy, déjà produits ou réutiliser leur design, mais sans le nom de la marque dont Kanye West reste propriétaire.

«Nous devons recoller les morceaux»

La fin de cette collaboration plus que lucrative a aussi lourdement impacté la cote de l’action Adidas qui a perdu, depuis mi-2021, la moitié de sa valeur, selon TIME. «Les chiffres parlent d’eux-mêmes, commente Bjorn Gulden, dans un communiqué. Nous ne sommes actuellement pas aussi performants que nous le devrions». Et d’ajouter: «Nous devons recoller les morceaux. Je suis convaincu qu’avec le temps, nous ferons à nouveau briller Adidas. Mais nous avons besoin de temps».