Huawei passe devant Apple sur le marché des smartphones

Le marché des smartphones est-il en passe d’être bouleversé ? Oui et non serait-on tenté de dire. Car si Huawei a pris la seconde place du plus gros vendeur de smarpthones mondial durant les mois de juin et de juillet, entre Samsung et Apple, cela ne devrait pas durer avec la sortie prochaine des nouveaux iPhone.

Selon une étude du cabinet Counterpoint, Huawei serait passé devant Apple en parts de marché sur les mois de juin et juillet 2017. Le fabricant chinois décroche ainsi la deuxième place du classement, loin derrière Samsung qui demeure en tête.

Huawei n'a jamais caché son ambition de devenir le numéro 1 du marché des smartphones. Sur la route vers la première place du podium, il y avait jusqu'à présent Apple. D'après l'étude de Counterpoint, l'entreprise américaine vient de passer à la 3e place derrière Huawei en volumes de vente, aux mois de juin et juillet. Les analystes avancent plusieurs raisons à ce succès : de fortes dépenses en recherche & développement et en communication, ainsi qu'une augmentation du nombre de canaux de distribution. La prudence est toutefois de mise, car pour le moment plusieurs éléments viennent tempérer cette nouvelle donne.

Pour commencer, Huawei affichait une sérieuse avance sur son concurrent américain au mois de juin, mais celle-ci s'est largement amoindrie au mois de juillet. Il faudra attendre les résultats du mois d'août pour dégager une tendance plus significative, et même la fin de l'année pour voir si Huawei s'inscrit durablement à la deuxième place.

Par ailleurs, à l'approche de l'annonce de la nouvelle génération d'iPhone — l'iPhone 8 et/ou l'iPhone Edition —, un phénomène de rétention d'achat a tout à fait pu influer sur les chiffres d'Apple. Cela n'empêche pas les iPhone 7 et 7 Plus de continuer à être les smartphones les plus vendus dans le monde. Les deux appareils représentent encore un peu moins de 7 % du marché (en volume) — un chiffre effectivement en baisse par rapport à ceux publiés par Strategy Analytics pour le 2e trimestre 2017, selon lesquels les iPhone 7 et 7 Plus représentaient presque 9 % des ventes mondiales en volume.

Enfin, l'un des faits étonnants soulevés par l'étude de Counterpoint reste l'absence de smartphones Huawei dans le top 10 des ventes mondiales. Apple, Samsung, Oppo et Xiaomi s'attribuent les 10 meilleures ventes de terminaux.