Dolce & Gabbana ne survivra pas à ses créateurs

Les deux stylistes n'entendent pas vendre leur maison. Ils créent un trust pour préserver l'indépendance de leur entreprise jusqu'à leur mort.
Assurer une bonne gouvernance et préparer l'avenir. C'est devenu l'une des priorités des maisons de couture et de luxe italienne. Armani a pour cela créé une fondation pour conjurer le risque de démantèlement ou de prise de contrôle étrangère. Dolce & Gabbana vient de suivre

.« Une fois mort, on est mort »

A l'occasion du premier défilé de D&G à New York, les deux stylistes, Domenico Dolce et Stefano Gabbana, ont annoncé, dans un entretien au « Il Corriere della Sera », la création d'un trust pour assurer l'avenir de leur maison, tout en indiquant avoir rejeté toutes les propositions d'achat, sans plus de précisions. A la question de savoir qui en serait l'héritier, Stefano Gabbana a été catégorique : « Une fois mort, on est mort ; je ne veux pas qu'un designer japonais commence à dessiner du Dolce & Gabbana. Nous avons créé un trust qu'aucun de nous deux ne peut toucher. » Les deux hommes ont expliqué être liés de manière exceptionnelle, même s'ils ne sont désormais plus en couple.

Un symbole

Créé en 1985, D&G est l'une des dix premières marque de luxe transalpin . Elle emploie près de 2.300 salariés. Ses revenus ont atteint 1,3 milliard d'euros sur l'exercice annuel, clos le 31 mars 2017. Malgré les déclarations des deux stylistes, l'avenir de la griffe n'inquiète pas Giacomo Santucci, qui enseigne le Fashion Management à l'université romaine Luiss Guido Carli. « Plus qu'une marque, c'est un symbole de l'establishment de la mode qui est en bonne santé financière. Ses énormes liquidités rendent inutiles pour l'instant l'hypothèse d'une cotation en Bourse, dont on avait parlé ces trois dernières années. Son potentiel est en outre encore inexprimé. »

Pour l'universitaire, cette décision s'inscrit clairement dans le sillage des précautions prises par Giorgio Armani. Un thème devenu central dans le secteur du luxe italien. D&G est appétissante, notamment pour les grands groupes étrangers en particulier français, comme Kering ou LVMH. Les deux stylistes ont donc affiché une nouvelle fois leur parfaite unité contre tout éventuel rachat.