Noires et métisses, le réveil des marques de beauté

Longtemps pensés et formulés pour les peaux blanches, les cosmétiques tendent aujourd'hui vers une beauté plurielle.
"Lorsque j'achète des cosmétiques pour peaux noires, dans 90% des cas, ils ont été formulés et pensés pour une peau blanche avant d'être transposés pour les peaux dites de couleur, explique Marie, 27 ans, d'origine congolaise. Les marques commencent tout juste à prendre leur distance avec le modèle de beauté européen dans leur campagne de communication, mais pour moi, c'est la façon de travailler des laboratoires qu'il faudrait repenser".

Un manque de représentation des femmes noires et métissées dans le secteur de la beauté qui a poussé Rebekah Sager, Roger Fountain, Jacob Williams et Kevin Lyles a lancé Dooplex, une boutique en ligne qui se présente comme "le Sephora de la cosmétique pour les peaux noires". "Nous sommes quatre Noirs et nous avons travaillé dans l'industrie de la beauté, explique Rebekah Sager au site américain Beautistas. Nous savons que les Noirs sont tout en bas dans la liste de leurs priorités. C'est pourquoi nous travaillons exclusivement avec des marques développées par des Noirs ou appartenant à des minorités". Un gage de confiance pour ces consommateurs habitués à consommer des produits non-adaptés aux problématiques de leur peau et de leurs cheveux.