Essayer des chaussures sur son téléphone : c'est désormais possible

Du luxe à la grande distribution, les marques se lancent dans l'essayage virtuel de chaussure pour booster la vente en ligne.

Pourra-t-on bientôt essayer une paire de chaussures avec son smartphone avant de l’acheter en ligne ? C’est ce que semble penser le géant du e-commerce chinois JD.com qui planche sur un outil de réalité augmentée avec Sony. Bientôt disponible sur le marché, il devrait permettre d’essayer virtuellement plus d’un millier de baskets proposées sur JD.com avant de concrétiser son achat.

Pour développer cette fonctionnalité, le duo a utilisé une technologie de mesure de distance TOF (time of flight) qui scanne le pied au-dessus puis sur le côté. Ces données permettent ensuite à l’utilisateur d’essayer virtuellement les différents modèles en vente sur l'e-shop. L’image virtuelle de la basket vient se superposer sur le pied en s’adaptant à sa forme et à sa pointure. «Les consommateurs sont depuis longtemps préoccupés lors des achats en ligne d'articles de mode pour des écueils tels qu’une taille de chaussure incertaine ou un style inadapté», explique JD.com dans un article de Fashion Network.

Cette nouvelle technologie d’essayage virtuel pourrait bien venir chambouler l’achat en ligne alors que le commerce physique peine à reprendre son souffle depuis le début de la crise sanitaire. Les marques de mode sont de plus en plus nombreuses à fermer des points de vente et à licencier du personnel pour se focaliser sur le développement du commerce en ligne. Une stratégie commerciale que la réalité augmentée pourrait venir renforcer si les clients peuvent essayer virtuellement sans se déplacer en boutique.