Dior habille le PSG

Fait inédit, Dior, le géant du luxe de l'avenue de Montaigne, devient le tailleur officiel de l'équipe de foot du Paris Saint-Germain. Une association qui s'inscrit dans l'air du temps.

C'est un mariage d'un genre nouveau mêlant ultra-luxe et culture populaire. Pour la première fois de son histoire, la maison Dior s'associe à un club de sport à la renommée internationale : le Paris Saint-Germain, propriété de QSI (Qatar Sports Investments). Un partenariat scellé par un contrat de deux ans qui a été révélé le 6 septembre par communiqué de presse. Depuis cette date, le géant de l'avenue Montaigne est devenu le tailleur officiel de l'équipe de foot de la capitale - qui a déjà beaucoup fait parler depuis la rentrée avec l'arrivée dans ses rangs de l'Argentin Messi , moyennant un salaire annuel avoisinant les 40 millions d'euros.

Avant chaque match important, les Messi, Neymar, Mbappé, Verratti et autres joueurs de l'équipe porteront l'une des deux tenues noires et bleues imaginées spécialement par Kim Jones (directeur artistique des collections masculines de Dior) pour le club. D'un côté, une silhouette décontractée-chic composée d'un blouson Harrington et d'un polo en maille orné d'un patch brodé « Paris Saint-Germain » et des initiales « CD ». De l'autre, sa version plus habillée avec manteau en cachemire, veste, chemise et pantalon. Encore impensable il y a quelques années, cette association entre une griffe ultra luxe et ultra mode et un club de foot (devenu depuis une marque planétaire) n'a pas manqué d'alimenter les conversations - animées - sur les réseaux sociaux ces derniers jours.

L'entreprise semble avoir un double objectif. Elle permet d'un côté au géant du luxe de conquérir une nouvelle clientèle, de renouveler ses influences, et de bénéficier de la force de frappe marketing du PSG - la communauté digitale du PSG a explosé ces dernières années comptabilisant aujourd'hui 49,8 millions de followers sur Instagram. De l'autre, elle offre au club parisien une image très luxe « à la française » et très mode, qui s'inscrit dans sa stratégie de repositionnement. « À travers ce partenariat, le Paris Saint-Germain poursuit son avancée pionnière dans l'univers de la mode et du lifestyle ; il partage avec la maison Dior une même passion pour Paris qu'ils contribuent, par leur créativité, à faire rayonner à travers le monde » indique le Paris Saint-Germain dans un communiqué. Un cocktail efficace et bien dosé, parfait exemple de luxe contemporain, et qui résonne avec les slogans historiques des supporters « Paris est magique » ou « Ici c'est Paris ».