La radio et les réseaux sociaux : une adaptation sans reniement

Célébrée ce 13 février, la Journée mondiale de la radio, initiée par l’Unesco, met en lumière un média centenaire qui est loin de s’effacer face à l’essor des réseaux sociaux. De plus en plus, les radios de Lubumbashi utilisent les réseaux sociaux pour diffuser leurs contenus médiatiques en vue de maintenir leurs auditeurs.

La radio demeure un média de proximité, accessible, peu coûteux et indépendant des contraintes d’image.

Cependant, l’essor des réseaux sociaux a transformé l’environnement médiatique. Désormais, ce média ne se limite plus aux ondes FM. Il prolonge son influence sur Facebook, Instagram, X ou sur la messagerie WhatsApp.

À Lubumbashi, l’exemple de la Radio communautaire du Katanga

La Radio communautaire du Katanga (RCK) incarne cette adaptation locale. La station diffuse ses émissions en direct tout en les relayant simultanément sur Facebook et WhatsApp, permettant aux auditeurs d’intervenir en temps réel.

Selon sa directrice générale, Regine Kasongo, les réseaux sociaux ont profondément facilité le travail journalistique. « Aujourd’hui, je peux facilement entrer en contact avec quelqu’un qui est dans la capitale pour une interview. Cela réduit la distance pour trouver des personnes ressources », explique-t-elle.

Toutefois, la responsable nuance sur l’impact des réseaux sociaux sur la fidélisation. « Ma station s’est déjà constituée son public. Quand nous utilisons les réseaux sociaux, c’est pour le maintenir », affirme-t-elle. Regine Kasongo estime par ailleurs que ces plateformes renforcent le lien sans se substituer à l’attachement construit par les ondes.

La Radio Maria, pas indifférente face aux réseaux sociaux

Pour sa part, la Radio Maria, un média de l’église catholique, utilise aussi ces nouveaux canaux pour diffuser certains de ses contenus.

Toutefois, précise le père Alphonse, directeur provincial de Radio Maria, qu’il ne s’agit pas de transformer la ligne éditoriale. « On migre ce contenu-là vers les réseaux sociaux pour atteindre tout le monde. » L’objectif est donc de diffuser les programmes existants sous d’autres formats, notamment via des podcasts et des retransmissions en ligne, dit-il.

Le directeur de Radio Maria affirme par ailleurs que cette stratégie a permis d’augmenter l’audience globale.

« Nous n’avons pas baissé le nombre de nos auditeurs traditionnels. Par contre, nous avons augmenté parce qu’il y a ceux qui n’ont pas la culture de la radio et qui nous suivent sur les réseaux sociaux », explique-t-il.

De plus, la diffusion d’images du studio via les plateformes sociales offre une visibilité nouvelle à la station, soutient-il. Sur YouTube, par exemple, la station compte plus de 10 000 abonnés.

Il faut dire qu’à l’instar d’autres médias, la radio se sert des réseaux sociaux pour élargir son audience, tout en restant fidèle à son essence.