Rolex Oyster : 100 ans et neuf nouvelles créations pour réaffirmer sa domination

Un siècle après sa création, la Rolex Oyster reste au cœur de la stratégie de Rolex. À l’occasion de cet anniversaire, la marque dévoile neuf nouveaux modèles et active son héritage à travers une campagne dédiée.

9 nouveaux modèles présentés à Watches & Wonders 2026

Lancée en 1926, la Rolex Oyster s’impose comme la première montre-bracelet étanche, posant les bases de l’horlogerie moderne. Boîtier hermétique, couronne vissée : la marque répond à une problématique technique majeure et transforme un objet fragile en instrument fiable.

Dès 1927, Rolex met en scène cette innovation avec la nageuse Mercedes Gleitze : la Britannique traverse la Manche pendant plus de dix heures en eau froide avec une Rolex Oyster fixée à son cou. À l’arrivée, la montre est restée parfaitement fonctionnelle.

Au fil des années, la Rolex Oyster s’impose comme une icône de la maison horlogère. Elle accompagne de nombreux exploits et records - dans le sport, l’exploration ou les grandes performances d’endurance - et devient progressivement la montre de référence associée à la fiabilité en conditions extrêmes.

Pour célébrer son centenaire, Rolex dévoile neuf nouveaux modèles présentés à Watches & Wonders 2026 à Genève. Plusieurs lignes emblématiques évoluent, dont l’Oyster Perpetual, la Day-Date, la Daytona ou encore la Yacht-Master II, à travers de nouveaux cadrans, des variations de matériaux et des ajustements techniques. Une Oyster Perpetual anniversaire vient notamment incarner ce temps fort, avec des détails spécifiques liés aux 100 ans de la collection.

En parallèle, Rolex accompagne cet anniversaire d’une vidéo dédiée retraçant l’histoire de la Oyster. Le film de trois minutes revient sur les grandes étapes du modèle, depuis son lancement en 1926 jusqu’à son statut actuel d’icône de la maison Rolex, en mettant en avant les innovations techniques et les exploits qui ont contribué à forger sa réputation.

En réactivant son récit fondateur, la marque renforce la valeur de ses modèles actuels ainsi que de ses nouveautés. Une stratégie qui se reflète aussi sur le marché secondaire. En 2025, Rolex s’impose en tête des montres les plus chères adjugées aux enchères, confirmant l'intérêt toujours élevé pour ses modèles iconiques.