Audience des médias en RDC 2025 : les nouveaux médias s’imposent

La neuvième édition de l’étude d’audience des médias en RDC est déjà disponible, avec des insights inédits grâce à des analyses méticuleuses transformées au bénéfice des experts, en marketing et en communication.

Les résultats de cette étude ont été rendus publics lors d’un point de presse tenu le jeudi 19 juin 2025 à la CCIFC, en présence de plusieurs médias basés à Kinshasa. Cette rencontre a permis à ces derniers de mieux comprendre les grandes tendances et les habitudes médiatiques des Congolais, dans un contexte marqué par l’essor du numérique.

Il fallait qu’une chute de 2 points de la part de la radio, de 46% à 44% pour que l’internet devienne le média le plus consommé en termes d’audience, en passant de 45% à 48% et en même temps, le seul média ayant connu une progression par rapport aux restes grâce à une forte adoption par les jeunes et les personnes au revenu moyen et élevé particulière à Kinshasa, Katanga, Grand Kivu et Kongo Central.

L’analyse des variations d’audience des médias au cours des neuf dernières années met en évidence une transition accélérée vers le numérique. Internet connaît un pic de croissance en 2019-2020 (+16 points), une période marquée par l’avènement du COVID-19.

Entre 2021 et 2025, l’usage d’Internet s’est progressivement affirmé. Il a atteint 35 % en 2021, puis 41 % en 2022, avant de connaître un léger recul en 2023 (39 %). Cette tendance s’est inversée en 2024, avec une hausse significative de 6 points pour atteindre 45 %, suivie d’un nouveau gain de 3 points en 2025, positionnant ainsi Internet comme le média le plus suivi.

Si la croissance d’Internet traduit le désir du public de migrer vers des plateformes plus flexibles et interactives, la radio, quant à elle, conserve son ancrage en raison de la couverture électrique limitée dans certaines régions (Grand Kasaï, Grand Bandundu, Grand Equateur…) et des contraintes économiques liées au pouvoir d’achat (coût des smartphones, abonnements data, etc.).
Malgré des écarts de score, le téléphone portable demeure l’outil principal utilisé pour accéder à l’ensemble des catégories de médias en RDC, avec un taux d’utilisation culminant à 97 % pour Internet, suivi de 60 % pour la radio.

Insérer le graphique de l’évolution des medias de 2018 à 2028

Partant de l’historique d’audiences, d'ici 2028, les prévisions montrent que l’intérêt et la télévision payante et les chaines câblées vont continuer de grimper à l’inverse de la Radio et de la télévision locale. Quant à la presse écrite, son audience sera quasiment anéantie.

Parmi les activités en ligne, la messagerie instantanée et la consultation des réseaux sociaux viennent au top de la liste avec respectivement 60% et 59%.

Quant aux programmes qui présentent plus d’attrait au public, les actualités sont davantage suivies sur la radio (44%) et les chaînes de télévision en clair (29%), tandis que sur les chaînes câblées, ce sont les programmes sportifs qui dominent avec 21% bien avant le journal représentant 19%.

Pour rappel, en 2025, 2000 personnes dont 1000 hommes et 1000 femmes ont été interrogées face-à-face, représentatives de la population congolaise de 18 ans et plus repartie dans les 26 provinces de la RDC. A l’exception des zones touchées par le conflit armé, où l’enquête a été menée par téléphone.

Le rapport complet de l’étude Médias 2025 est actuellement disponible en promotion sur la plateforme de vente en ligne de Target, accessible via le lien suivant :

https://target-sarl.com/product/audience-des-medias-en-rdc-2025/